乔布斯时代的iPhone，一年小迭代，两年大改款，每次发布会，都是圈内盛事，现在的处境是友商强行碰瓷，媒体推波助澜，看客疯狂吐槽。

特斯拉一直过得很纠结，头顶光环，囊中羞涩，月月亏损，年年破产，巴菲特老爷子偶尔还踩几脚，但马斯克熬过来了。

这类品牌（也包括戴森）天赋异禀，风评是两个极端，有人觉得牛X，有人觉得是智商税，公共语境永远严重对立。

基本上，凡是自带梗点又有溢价的品牌，都有社死的潜质。

社死并不需要重大危机，有逆反情绪就能催化。

苹果新耳机Airpods max，卖的比别家手机还贵，《福布斯》说是“掠夺”消费者，供应商打圆场，“市场小众，销量不大”，言外之意，买不起的人别起哄。

耳机事件与之前的小米屌丝争议都是情绪推动，本无贵贱之分，按正常逻辑，苹果可以充耳不闻，雷军似乎也不必紧张。